En este artículo una web compatible con Google, sabrás como manejar tu sitio web para que los buscadores como Google puedan rastrear, indexar y mejorar el contenido de una web.
El objetivo final es el SEO Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). El SEO facilita que los buscadores entiendan y presenten el contenido.
Esperamos que lo que vas a leer a continuación te sirva de guía inicial para entender y mejorar el SEO de tu web. Por eso, estaremos dispuestos a aclarar tus preguntas y comentarios, o consultar cualquier duda en el Formulario de Contacto de DooDom
Primeros Pasos
Descubre si tu sitio está en el índice de Google
Busca la URL de la página principal de tu sitio con el operador de búsqueda site: . Si aparecen resultados, significa que Google ha indexado la web. Por ejemplo, al buscar site:doodom.com, se devuelven estos resultados.
ACLARACIÓN
El operador site: no devuelve necesariamente todas las URLs que se han indexado con el prefijo especificado en la consulta. Más información sobre el operador site:
Aunque muchos sitios envían un sitemap para incluirlos en el índice de Google, de forma manual a través de Search Console o https://bing.com/webmasters/sitemaps, en el caso del Buscador Bing. La mayoría de los páginas web que se muestran en los resultados de la Búsqueda se encuentran y se añaden automáticamente cuando los buscadores rastrean Internet.
Directrices Básicas
El primer paso para conseguir que tu sitio web se muestre en Google es asegurarte de que Google pueda encontrarlo. La mejor forma de hacerlo es mediante un sitemap. Un sitemap es un archivo que se encuentra en la carpeta public de tu sitio web. Este sitemap (o mapa del sitio) ofrece información a los buscadores sobre las páginas nuevas o modificadas de tu sitio.
En el caso de un sitemap que tenga más de 40 URLs, deberás generar el sitemap
Otra forma de hacerlo, es que el software de tu sitio web lo haga automáticamente. Por ejemplo, puedes extraer las URLs de la base de datos de tu sitio web y exportarlas a un borrador o al archivo de tu servidor web. Habla con tus desarrolladores o con tu gestor de servidores sobre esta solución.
Nota importante: los sitemaps no pueden superar los 50 MB.
Google no comprueba los sitemaps siempre que rastrea un sitio web; solo lo hace la primera vez que los detecta. Luego, solo los volverá a rastrear cuando le hagas ping a Google para avisar de que se han modificado. Avisa a Google solo cuando subas un sitemap nuevo o modifique uno que ya tengas. No envíes varias veces un sitemap que no hayas modificado, ni tampoco le hagas ping en este caso.
Informar a los Buscadores de las páginas que no quieres que rastree
Si quieres impedir que se rastree una página con datos sensibles, utiliza un archivo robots.txt
Es posible que las páginas que se hayan bloqueado con el archivo «robots.txt» puedan rastrearse igualmente. Para evitar imprevistos habrán de utilizar un método más seguro para proteger la información sensible.
# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/
En relación con lo anterior, si el sitio web incluye subdominios, y no quieres que se rastreen determinadas páginas de un subdominio concreto, habrán que crear otro archivo robots.txt y situarlo en dicho subdominio.
Nota importante: el archivo robots.txt del dominio debe estar en la carpeta public.
Para impedir eficientemente que los Buscadores rastreen una página con información confidencial, será necesario protegerla con contraseña.
Crea títulos de página únicos y precisos
Un elemento <title> indica a los usuarios y a los Buscadores el tema de una página concreta. Coloca el elemento <title> dentro del elemento <head> del documento o archivo HTML y crea un texto de título único para cada página de tu sitio.
Describe con precisión el contenido de la página
Utiliza elementos <title> breves pero descriptivos
Utiliza la etiqueta de metadescripción (La etiqueta <meta name=»description» content=»…aquí va la descripción.»>, ofrece a Google y otros Buscadores un resumen del contenido de la página. El título de la página puede estar formado por unas cuantas palabras o por una frase, mientras que la etiqueta de <meta…> de una página puede contener una frase o dos, o incluso un párrafo breve. Dicha etiqueta se coloca dentro del elemento <head> del archivo HTML.
Google utiliza estos fragmentos de metadescripción en los resultados de búsqueda.
Resume de forma precisa el contenido de la página
Describe e informa a los usuarios del contenido de tu sitio de un modo que capte su interés. Es recomendable que la etiqueta meta description , contenga el tamaño de fragmento adecuado para que pueda mostrarse por completo.
También es importante concretar de forma adecuada la información necesaria, para que los usuarios determinen el objetivo de la página.
Utiliza descripciones únicas en cada página
Añade etiquetas de encabezado para destacar el texto importante
Con los encabezados adecuados, puedes indicar los temas importantes y crear una estructura jerárquica de tu contenido, de modo que los usuarios puedan navegar por el documento con más facilidad.
No pongas demasiados encabezados en una página
Usar etiquetas de encabezado es pertinente, pero si se incluyen demasiadas en una página, a los usuarios les costará distinguir de un vistazo donde comienza o termina cada tema. No es recomendable escribir encabezados muy largos.
Añade marcado de datos estructurados
Schema.org proporciona una colección de vocabularios compartidos que los webmaster pueden usar para marcar sus páginas de manera que puedan ser entendidas por los principales motores de búsqueda: Google, Microsoft, Yandex y Yahoo!
Consulte esta guía para más información.
LOS MICRODATOS
Sus páginas web tienen un significado subyacente que las personas entienden cuando las leen. Pero los motores de búsqueda tienen una comprensión limitada de lo que se discute en esas páginas. Al agregar etiquetas adicionales al HTML de sus páginas web (etiquetas que dicen: «Hola, motor de búsqueda, esta información describe esta película, lugar, persona o video específicos»), puede ayudar a los motores de búsqueda y otras aplicaciones a comprender mejor su contenido. y mostrarlo de una manera útil y relevante. Los microdatos son un conjunto de etiquetas, introducido con HTML5, que le permite hacer esto.
Por ejemplo, Imagina que tienes una página sobre la película Avatar, una página con un enlace a un tráiler de la película, información sobre el director, etc. Su código HTML podría verse así:
<div>
<h1>Avatar</h1>
<span>Director: James Cameron (nacido el 16 de agosto de 1954)</span>
<span>Ciencia ficción</span>
<a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html">Tráiler</a>
</div>Para comenzar, identifique la sección de la página que es «sobre» la película Avatar. Para hacer esto, agregue el elemento itemscope a la etiqueta HTML que incluye información sobre el elemento, así:
<div itemscope >
<h1>Avatar</h1>
<span>Director: James Cameron (nacido el 16 de agosto de 1954) </span>
<span>Ciencia ficción</span>
<a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html">Tráiler</a>
</div>Al agregar itemscope, está especificando que el HTML contenido en el <div>...</div>bloque se trata de un elemento en particular.
Pero no es tan útil especificar que se está discutiendo un elemento sin especificar qué tipo de elemento es. Puede especificar el tipo de artículo usando el itemtypeatributo inmediatamente después del itemscope.
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Movie" >
<h1>Avatar</h1>
<span>Director: James Cameron (nacido el 16 de agosto de 1954)</span>
<span>Ciencia ficción</span>
<a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html">Tráiler</a>
</div>Esto especifica que el elemento contenido en el div es, de hecho, una película, tal como se define en la jerarquía de tipos de schema.org. Los tipos de elementos se proporcionan como direcciones URL, en este caso https://schema.org/Movie.
Comprueba el marcado de datos estructurados con la prueba de resultados enriquecidos
Una vez etiquetado el contenido, comprueba con la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google que no haya ningún error en la implementación. Puedes introducir la URL del contenido o copiar el código HTML donde se incluyen las etiquetas.
Se debe evitar cambiar el código fuente de un sitio web si no está clara una implementación de etiquetas de datos estructurados.
Supervisa el rendimiento de las páginas etiquetadas
Los informes de resultados enriquecidos de Search Console muestran la cantidad de páginas delsitio que incluyen un determinado tipo de etiquetas, la cantidad de veces que han aparecido en los resultados de búsqueda y el número de veces que los usuarios han hecho clic en ellas durante los últimos 90 días. También muestran los errores que se han detectado.
La ruta, el nombre del archivo y la cadena de consulta determinan a qué contenido de un servidor se accede. Estos tres elementos distinguen entre mayúsculas y minúsculas, por lo que FILE dará como resultado una URL distinta que file. En el nombre de host y en el protocolo no se distingue entre mayúsculas y minúsculas.
La navegación de un sitio web es importante porque ayuda a los visitantes a encontrar el contenido que buscan.
Planifica la navegación a partir de la página principal
Todos los sitios tienen una página principal o de inicio, que suele ser la página más visitada y el punto de partida de la navegación. A no ser que tu sitio tenga pocas páginas, piensa en cómo van a ir los visitantes de la página principal (de inicio) a una página con contenido más específico.
Una página de navegación es una página sencilla de un sitio web que muestra la estructura del sitio web y que normalmente consiste en una lista jerárquica de las páginas que se incluyen en este. Es posible que los visitantes consulten esta página si no pueden encontrar algunas páginas del sitio web. Aunque los buscadores también la visitan, lo que les permite rastrear eficazmente las páginas de un sitio, esta página suele estar dirigida a los visitantes.
Utiliza texto en la navegación
Si controlas casi toda la navegación de un sitio con enlaces de texto, los buscadores pueden rastrearlo e interpretarlo con más facilidad. Si creas una página con JavaScript, utiliza elementos a con URLs en los valores del atributo href y genera todos los elementos de menú al cargar la página, no cuando el usuario interactúe con la página.
Habra que evitar una navegación que se base completamente en imágenes o animaciones.
Muestra páginas 404 útiles
En estos casos, tener una página 404 personalizada que los redirija a una página operativa del sitio puede mejorar notablemente la experiencia de usuario. Te recomendamos añadir un enlace a la página de inicio y proporcionar enlaces que dirijan a contenido popular o relacionado de tu sitio.
Al crear categorías descriptivas y nombres de archivo en los documentos de tu sitio web, no solo se organiza mejor el sitio web, sino que permite generar URLs más sencillas a los quieran enlazar su contenido. Es posible que las URLs extremadamente largas y crípticas que contengan pocas palabras reconocibles intimiden a los visitantes.
Optimizar el contenido
El contenido útil y atractivo es, probablemente, el factor más importante de los que se tratan en esta guía para que un sitio web tenga un buen posicionamiento. Los usuarios reconocen un buen contenido en cuanto lo ven y es probable que se lo recomienden a otros usuarios. Pueden hacerlo mediante entradas de blog, servicios de redes sociales, correos electrónicos, foros u otros medios.
Los comentarios orgánicos o el boca a boca son los factores que ayudan a dar una buena reputación a los sitios web
El Planificador de palabras clave es una herramienta práctica que ofrece Google Ads para descubrir nuevas variantes de palabras clave y consultar el volumen de búsquedas aproximado de todas ellas. Además, en el Informe «Rendimiento» de Google Search Console, se muestran las principales consultas de búsqueda en las que aparece tu sitio y cuáles de ellas han generado más tráfico.
Facilita información sobre quién publica tu sitio, quiénes son los autores de su contenido y cuáles son sus propósitos.
Para crear contenido de alta calidad, se necesita una gran cantidad de al menos uno de estos factores: tiempo, dedicación, experiencia y talento. Hay que asegurarse de que el contenido esté escrito de forma objetiva y precisa, y que esté redactado de manera clara y exhaustiva.
Evitar anuncios que distraigan
Es normal que los anuncios estén en un lugar visible. Sin embargo, en ningún caso deben distraer a los usuarios del contenido del sitio o impedirles acceder a él. Por ejemplo, procura no mostrar anuncios, contenido suplementario ni páginas intersticiales que entorpezcan la experiencia de los usuarios.
Las Páginas Intersticiales son páginas que aparecen antes o después de acceder al contenido al que se quiere ir.
Utilizar los enlaces de forma adecuada
El texto de un enlace es su parte visible. Este texto proporciona a los usuarios la información sobre la página enlazada. Cuanto mejor sea el texto del enlace, más fácilmente podrán navegar los usuarios por el sitio web. Si el texto de un enlace es adecuado, los usuarios y los buscadores pueden saber con facilidad qué contienen las páginas enlazadas.
Hay que tener en cuenta también los enlaces internos
Es posible que, al hablar de enlazar páginas, solo se piense en enlaces a sitios web externos; sin embargo, prestar atención también a los enlaces internos, ayuda tanto a los usuarios como a los Buscadores a navegar por tu sitio web.
Se debe evitar utilizar enlaces con demasiado texto o palabras clave pensando solo en los buscadores. Por otra parte, crear enlaces innecesarios que no ayuden a los visitantes del sitio web a navegar por el sitio web, es improcedente.
Nota importante: Comprueba siempre a qué páginas enlazas en tu sitio web.
Es posible hacer que los Buscadores no rastreen los enlaces de una página, añade la etiqueta <meta name="robots" content="nofollow"> a la etiqueta <head> de la página.
Usa el atributo nofollow para evitar comentarios spam.
Ejemplo de Enlace que no se Rastrea
<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>
Muchos paquetes de software de blogs incluyen nofollow automáticamente en los comentarios de usuarios y, los que no lo hacen, es probable que tengan una opción para hacer que se incluya.